Почему MLS круче многих европейских чемпионатов, или чему УПЛ следует поучиться в США

В последние несколько лет футбол в США, или как его называют в тех краях "соккер", набирает все большей популярности. Это касается не только Северной Америки, но и даже Европы, где зритель все чаще обращает внимание на данный турнир. MLS удалось довольно за короткий промежуток времени превратиться из "скучности и тлена" в довольно конкурентноспособный чемпионат. А сам соккер начинает там пользоваться все большим спросом, правда, все еще отставая по популярности от баскетбола, хоккея и бейсбола.

Если же сравнить MLS и чемпионат Украины, то у одних прогресс заметен, у других - ситуация противоположна. Почему все так? Тут уже вопрос к руководству, ведь, взяв в пример чемпионат США, при изначально довольно небольшом спросе и интересе болельщиков им теперь удается собирать целые 40-тысячные стадионы, в то время как вполне футбольная Украина на данный момент принимает на трибунах в среднем не более 5 тысяч за тур.

Footboom решил детально разобрать плюсы американской футбольной системы, а также отметить идеи, которые могли бы прижиться в наших краях.

MLS: все равны

MLS - лига особенная! Во-первых, из-за того, что во всем мире хозяевами являются независимые владельцы, миллиардеры и магнаты, либо же администрация города, а в MLS владельцем всех команд стала сама лига, собравшая под свое знамя уже 22 клуба. Да, у каждого из клубов есть свои инвесторы, но они являются акционерами не самих команд, а лиги, т.е. MLS. Футболисты также заключают свои контракты не с клубами, как во всем мире, а непосредственно с лигой, которая и отвечает за распределение зарплат и т.д. Во многом такой подход был взят из других видов спорта, более популярных в Америке и приносящих стабильную прибыль всем - от лиги до трансляторов и акционеров.

В MLS все равны: доходы всех клубов распределяются между всеми в равных пропорциях, чтобы не дай Бог, какая-то команда не исчезла из-за финансовых проблем (руководству УПЛ большой привет и очередная идея в блонкнотик, - прим.). Также каждый клуб имеет перед стартом свой бюджет с "потолком" зарплат, которые может зарабатывать футболист, команды. Причем он у большинства игроков зарплата не превышает даже 250 тысяч долларов в год, исключением служит "правило Бекхэма", о котором мы поговорим чуть ниже. Также отдельно стоит отметить, что все зарплаты игроков может узнать каждый желающий, они доступны в открытом доступе всем на сайте MLSUnion.

Бюджет зарплат ряда клубов поразит, думаю, многих в Украине, ведь, к примеру, в 2017-м году у двух клубов бюджет зарплат переваливает за 15 миллионов долларов, а более 16 команд имеют бюджет менее 10 миллионов долларов! Для сравнения: как сообщает ряд СМИ, в киевском "Динамо" один Ярмоленко зарабатывает около 5 миллионов евро в год, что, считай, равно годовому бюджету "Хьюстон Динамо", которое в нынешнем сезоне занимает третью строчку в Западной Конференции. При этом у "тезки" нашего столичного клуба максимальная зарплата составляет 650 тыс. долларов в год у Эрика Торреса, да и то он попадает под "особые правила". В основном зарплата игроков хьюстонского клуба не превышает 250 тысяч долларов (как же теперь семью кормить?, - прим).

Бюджет зарплат в MLS на сезон 2017, the18.com

Лига также заботится и о том, чтобы каждый клуб мог сам зарабатывать: стали строиться стадионы, точки питания, изготовляется атрибутика, предусмотрена аренда стадионов под концерты, продажа названий стадионов и партнерские соглашение со спонсорами, пиар-кампании - все это значительно подняло доходы клубов MLS, что привело к повышению "потолка" зарплат.

"Правило Бекхэма": вне правил

Вернемся к "правилу Бекхэма". Что это такое, и с чем его едят? Все довольно просто: каждый клуб имеет право вывести троих игроков из-под "потолка" зарплат и платить им столько, сколько захочет сам клуб, забыв о запрете на высокие зарплаты. Первым футболистом, из-за которого пришлось "нарушить закон", стал именно Дэвид Бекхэм, который защищал цвета "Лос-Анджелес Гэлакси". Именно в честь него и было названо данное правило. Вслед за Бэксом в США поехали и другие звезды, которым были предложены очень заманчивые зарплаты.

Например, в нынешнем сезоне самым высокооплачиваемым футболистом является Кака (7,17 млн. долларов), на втором месте идет Себастьян Джовинко (7,12 млн. долларов), а третий - американец Майкл Брэдли (6,5 млн. долларов). Отметим, что в двадцатку попал и экс-игрок киевского "Динамо" и донецкого "Металлурга" Фанендо Ади, зарабатывающий в "Портленде" 1,7 млн. долларов в год, но при этом он отличается стабильной результативностью, которая ему позволила уже войти в историю американского клуба.

Также MLS имеет еще одну свою "изюминку": специфический лимит на легионеров. Лига предоставляет клубам 176 мест для зарубежных футболистов: по восемь иностранцев на каждый клуб. Особенность их лимита в том, что клубы имеют право обмениваться местами на легионеров, т.е. в одном клубе может быть 12-14 иностранцев, в другом - один-два. Конкретных ограничений по обмену для одного клуба нет - главное, чтобы общее количество легионеров не превышало нужный показатель и за одно трансферное окно в клуб не пришло более шести футболистов, ранее не игравших в MLS. Оставшиеся места лига обязует клубы заполнять "коренными хлопцами" (о которых мы поговорим чуть ниже, - прим), дабы развивать местных игроков для своих национальных сборных. Воспитывать своих дарований также выгодно, ведь зарплаты некоторых игроков, которые попадают в стартовый состав, исключаются из бюджета.

Отметим, что лига также решает, кого из легионеров клубам стоит брать в чемпионат, а кого - нет. Причем крайне редко указываются нюансы по которым от игроков отказываются. Например, так случилось с экс-игроком сборной Украины и "Металлиста" Эдмаром, который планировал продолжить карьеру в MLS, но лига, видимо, посчитав его уже староватым, ответила отказом. Весьма вероятно, именно по этой причине мы с вами и не увидели на американских полях Олега Гусева - спрос на него у зрителей был бы не столь велик, хотя зарплата, опять же весьма вероятно, требовалась выше средней (это лишь на уровне догадок, - прим.).

Молодежные академии: драфт и путь к знаниям

Теперь же разберем систему воспитания юных дарований: супердрафт, молодежные академии и поколение Adidas. Начнем с последнего: поколение Adidas - это особая программа подготовки юных талантов. Лига предоставляет стипендии молодым участникам программы, которым она всячески помогает пробиться в "большой футбол". На этом этапе программы зарплаты юных футболистов исключаются из общего бюджета клуба, что позволяет облегчить жизнь руководителям клубов. Многие звездные игроки сборной США вышли именно благодаря данной программе: Тим Ховард, Лэндон Донован, Майкл Брэдли, Клинт Дэмпси, Джози Алтидор. Неплохо, неправда ли?

Также лига обязует каждый клуб иметь свою Академию и содержать ее, а также иметь план на развитиее оной. Без подобного плана в MLS не пустят. Напомним, что юношеские команды соревнуются между собой в Лиге Развития, которая поддерживается федерацией футбола США.

В США, в отличие от Украины, довольно часто Академии позволяют клубу выживать и приносят немалые доходы. В том числе, это касается клубов США из низших лиг. Как пример может служить "Бока Ратон", о котором FootBoom недавно детально рассказывал Эдмар. У команды есть своя академия, в которой тренируются дети: для кого-то цель стать футболистом, а у кого-то, благодаря своим навыкам, пробиться в колледж на стипендию, ведь обучение стоит довольно дорого, поэтому родители часто "запускают" своих детишек в различные спортивные секции и учреждения. Таким образом, в США через футбол можно получить путь к знаниям и стать студентом одного из престижных колледжей страны. Однако система работает и наоборот.

Студенты могут попасть на супердрафт. Что такое супердрафт? Это ежегодное мероприятие, которое проводится в январе, в котором команды Высшей лиги футбола выбирают игроков, проявивших себя в колледже, юных иностранных футболистов или выпускников Академии. Проект разбит на четыре раунда, где каждый клуб имеет выбор, порядок которого определяется позициями команд в минувшем сезоне: команда занявшая последнее место, выбирает первой и т.д. Стоит отметить, что усилиться молодыми футболистами клубы имеют право еще до драфта - за работу с молодёжью, лига позволяет клубу забрать себе из академии двух игроков.

Таким образом, пробиться в состав просто "по блату" в MLS практически невозможно, а талантливая молодежь имеет еще большее стремление не только учиться в университете, чтобы не вылететь, но стремится успешно проявить себя в спортивном плане, ведь можно в миг из простого студента стать игроком команды MLS.

Необычный календарь: плюс для местных

Календарь у MLS также необычный для европейского зрителя. Эта система была позаимствована у других лиг: команды делятся на Западную и Восточную Конференции. За сезон команды играют как с представителями своей конференции, так и с представителями "соседней". У каждого клуба есть соперники, с которыми он проводит три матча за сезон, и те, с кем придётся сражаться лишь единожды (из противоположной конференции). Подобное деление делается в основном ради того, чтобы сократить количество переездов команды.

В MLS есть два титула: MLS Supporters’ Shield, который вручается победителю регулярного чемпионата и дает право сыграть на КОНКАКАФ, и Кубок MLS, который имеет большее значение для команд и вручается победителю уже плей-офф, в матчах которых принимают участие по шесть команд из двух конференций. Также разыгрывается между всеми лигами и Кубок MLS Open.

Подобный календарь очень важен для местных жителей, которые уже привыкли к обкатанной схеме на других видах спорта, поэтому и не теряются в нем, как многие европейские представители. Их радует, что расстояние, чтобы посмотреть матч любимой команды, крайне редко бывает большим (ради этого и вводится деление на конференции, - прим.), что добавляет дополнительных плюсиков в статистике заполняемости трибун.

Невероятные стадионы: побывать в сказке

Что касается заполняемости трибун, то тут дела у американских клубов обстоят довольно неплохо, даже если сравнивать с посещаемостью лучших лиг мира. В среднем на стадионы в США ходит около 21 тысячи зрителей. Самой посещаемой командой лиги в прошлом году стал "Сиэтл Саундерс", собиравший на своих трибунах в среднем около 42 тысяч ценителей футбола, однако уже в этом сезоне еще одна команда смогла не только достичь данного показателя, но его и переплюнуть. Новичок "Атланта Юнайтед" собирает на своих трибунах в среднем около 46 тысяч зрителей. Менее посещаемой командой является "Коламбус Крю", около 14 тысяч зрителей в среднем, но даже о такой посещаемости мечтают почти все клубы в Украине.

Также стоит отметить, что лига с каждым годом все больше и больше застраивает США именно футбольными стадионами, ведь ранее почти все клубы делили это с прицелом на другие виды спорта: бейсбол, регби и т.д. Сейчас же подобных совмещений становится все меньше. Стадионы делаются с максимальным комфортом для потребителя, удержание которых на стадионах является основной целью.

В ближайшее время будет презентован стадион "Mercedes-Benz", который станет одним из самых больших в мире и объединит в себе места для игр сразу нескольких видов спорта: от футбола до бейсбола. Он будет вмещать от 71 000 зрителей, но также будет иметь возможность увеличения до 75 000 и уменьшения до 29 000. Арена также будет включать в себя множество полезных для зрителей технологий, обеспечивающих комфорт.

Отдельно о таких технологиях: зрители стадионов в США могут заказать себе хот-дог или еду, просто не вставая с сидений, используя специальное приложение в телефоне. Также данное приложение позволяет быстро и беспроблемно найти свое место на стадионе, используя специальную навигацию. На всех стадионах работает бесплатный и высокоскоростной wi-fi, модемы которого установлены на каждом секторе, чтобы каждый желающий мог следить и за другими видами спорта, общаться с друзьями и смотреть повтор, не вставая со своего места на трибунах. Основная цель лиги - обеспечить потребителя полным комфортом, чтобы он хотел приходить на стадион вновь и вновь. Скажем так, потребитель должен "есть продукт", а после облизываясь желать "испробовать" его вновь.

Реализация билетов: акции и "рады всем"

Для зрителей довольно часто проводятся различные акции. Лига и клубы думают о каждом своем поклоннике, устраивая различные скидочные акции, позволяя сотрудникам различных заводов и фирм посещать матчи бесплатно. Например, заключаются партнерские соглашения с закусочными: либо каждый 100-й клиент, либо набравший определенные баллы, получает бесплатный билет на "футбольный ужин". Либо же проводятся различные городские конкурсы, на которых также довольно часто служит презентом абонемент на игру. Отметим, что лига действительно перед каждым матчем устраивает праздники и каждый, кто попадает на него не прочь вновь провести свой досуг на стадионе.

Еще одним плюсом реализации билетов и посещаемости служит их "спортивная близость". Например, каждый обладатель абонемента на матчи "Чикаго Буллз" или "Чикаго Блэкхокс" может получить определенную скидку на посещение матчей MLS, либо вовсе бесплатно ходить на них. Нельзя не отметить, что лига в том числе предоставляет бесплатные места инвалидам, обеспечивая комфортную доставку зрителя как на стадион, так и домой. Не забывая временами дарить им подарки и радовать встречами с кумирами.

Что касается самих продаж, то билеты реализует MLS, в основном продавая их через свой официальный сайт, на котором объединены все сайты клубов из высшей лиги США. Скажем так, официальный сайт каждого клуба является кусочком сайта MLS. В этом аспекте полный контроль за реализацию и продажу билетов берет на себя именно лига, а не клуб. А вот клуб уже помогает лиге придумывать различные пиар-акции, которые способствуют привлечению людей на трибуны.

Пиар: от дешевой еды до встречи со звездами

MLS живет за счет пиара. Это их самая главная "фишка". Причем реклама делается на всем: от дешевой еды, до рекламы трусов или кепочек фаст-фудов. Основной доход клубам приносят партнерские соглашения и продажи билетов, поэтому благодаря успешным пиар ходам внимание зрителей, которые "хавают наживки", привлекается к футболу все больше.

Возьмем к примеру два случая: "Атланта Юнайтед" установила на своем стадионе минимальные цены на еду от 2-х долларов за хот-дог до 6-ти за курицу (на других стадионах цена идет от шести долларов, если не больше). Так люди еще больше стали приходить, чтобы дешево и сытно покушать, правда заплатив за билет, весьма вероятно, чуть больше, чем должны. Зачем идти на тот же бейсбол или хоккей, если можно отдать те же деньги, но при этом еще дешевле поесть? Такой логикой они и пользуются, ведь действительно единицы в США любят футбол как вид спорта. Для них, как говорил Эдмар, это игра для девочек. Футбол в США - это отличный способ разнообразить свой досуг. Многие уже плавно начинают привыкать к нему, но на первый план в США он точно пока не выходит, уступая хоккею, баскетболу, бейсболу и американскому футболу, поэтому все акции направлены на то, чтобы "украсть" зрителя, предоставив ему то, что он любит больше всего - в США покушать и отдохнуть без напряга любят почти все. (Единицы в США ходят на футбол действительно поболеть, в отличие от Украины, где сейчас на трибуны ходят уже не "лицом посветить, покушать или украсить досуг", а действительно поддержать команду. Весьма вероятно, это где-то все же "плюсик" нам, - прим.).

Второй распространенный способ пиара - за счет звездных футболистов. О "правиле Бекхэма" мы уже говорили, так вот, все приехавшие звезды, заключая контракт, обязуются посещать все "нужные" мероприятия, чтобы продвигать бренд MLS. Придет, скажем, Вилья или Швайнштайгер на бейсбольный матч, ударит мячик битой в руки какой-то звезде - всё, кто-то купится и заинтересуется им и футболом, а там гляди и чаще на матчи ходить станет. Также и переговоры со спонсорами и заключения контрактов крайне редко обходятся без звездных игроков и посещений ими званых ужинов, бесед.

Еще один маркетинговый ход лиги - распределение звездных футболистов не только по позиционному принципу, а и по локационному. Ведь все футболисты заключают контракты не с клубами, а с самой MLS, которая уже определяет, где именно футболисту лучше продолжить карьеру (правда забывать о том, что интерес к игроку, финансы и "право на подписание" должны обязательно быть у клуба, - прим.). Например, тот же Кака не просто так оказался в "Орландо Сити". В Майами проживает очень большое количество бразильцев, которые всегда мечтали увидеть в деле звезду и обладателя "Золотого мяча", что значительно прибавило интерес к команде у местных жителей.

Подобные переходы и подписания - самый лучший пиар для привлечения зрителей на трибуны. Тот же "Нью-Йорк Сити": избалованное звездами "большое яблоко" не восприняло бы команду без финалистов ЧМ или еврокубков, поэтому необходимо было приглашение таких игроков как Давид Вилья, Фрэнк Лэмпард и Андреа Пирло. Я уже молчу о том, как такие переходы повышают спроса на телеправа у местных каналов и привлекают спонсоров.

(Если сравнить с Украиной, то единственный клуб, который ведет правильную маркетинговую политику - это "Шахтер", но об этом писалось уже много. Я бы отметил идею "горняков" провести сборы в Бразилии, когда "Шахтер" со своими бразильцами съездил туда и принял участие в одном из турниров. Подобное решение явно одобрила бы MLS, ведь интерес к клубу со стороны местных "аборигенов" возрос в разы, - прим.).

Выставочные матчи: привет мировым звездам и реализация телеправ

Очень важным для MLS являются выставочные матчи, которые уже традиционно проводятся летом. Если раньше лига использовала систему других спортивных видов (Западная Конференция встречалась с Восточной), то теперь же сборная MLS встречается с какой-то европейской топ-командой (в минувшем году это была "Бавария", а в этом сборная звезд MLS сразится с мадридским "Реалом", матч запланирован на 9 августа в Чикаго). Подобные матчи еще больше привлекают интерес зрителей, ведь не всегда можно увидеть сразу всех "любимчиков Америки" в одном месте. Как выбирается команда? Проводится специальный опрос на официальном сайте, по итогам которого и составляется основная сборная MLS. Также еще 11 игроков выбираются по решениям главных тренеров лиги.

Телеправа на такие матчи успешно продаются не только на территории США, но и за ее пределами. Между прочим, о телеправах: США транслирует свои матчи не только на телевиденье, но и пользуясь соглашением с Facebook на своей странице или странице клубов в данной социальной сети. Подобное также отлично способствует пиару команды в зарубежных странах.

А чему бы нам у США поучиться?

C каждым годом MLS набирает не только оборотов в популярности, но и в финансовых аспектах: доходы, прирост стоимости клубов, уровня зарплат и т.д. Этот прогресс нельзя не отметить и стоит приводить в пример, однако не все условия MLS подошли бы украинскому чемпионату, на мой взгляд, именно поэтому стоит лишь взять некоторые из них.

Такие, например, как ответственность лиги за доходы и существование команд, ведь без этого каждый год наш чемпионат легко может лишаться по два-три клуба из-за проблем финансирования (на деле все так и происходит, - прим.). Надоело "денежным сумкам" вливать свои финансы в клуб, а из-за этого целый город теряет многое: простаивают стадионы, уменьшается досуг, который мог привлечь иностранных гостей, уменьшается прибыль самого города, который зарабатывает также за счет поединков, а также падает спрос к футболу в целом.

Также тема единого телевизионного пула, которая поднимается в Украине уже не один год, могла бы облегчить футбольную жизнь клубов и получить столь нужный финансово стабильный доход.

Работа и функционирование Академий клубов должно быть пересмотрено и взято под формат MLS. Ведь Академии должны помогать командам функционально жить, а не просто существовать для "галочки". Игроки должны получать шансы, а клуб должен при этом также получать для себя выгоду, т.е. если лига возьмет на себя те же зарплаты ряда юных игроков, то это где-то облегчит жизнь не только клубу, но и юношеским сборным, в которые эти игроки привлекаются, и поможет "слабым" клубам развивать своих ребят, а не отпускать их на лучшие условия в гранды, киевское "Динамо" или донецкий "Шахтер".

Также наши команды должны брать пример с пиар-кампаний MLS, которые знают и умеют завлечь зрителя, который еще не проявляет интерес к футболу. В наших реалиях это также возможно, что доказывает донецкий "Шахтер", собирающий во всех городах больше, чем то же "Динамо" в родном Киеве.

Еще руководство клубов должны вспомнить, что в футбол их команды играют для болельщиков, а не для своих "кошельков". В последнее время все реже слышатся позитивные отзывы от походов на стадионы - лишь критика и недовольство: то сидениями, то отношением, то большими очередями, то неудобством похода в туалет... Отсутствие серьезного и ответственного подхода сказывается как на имидже чемпионата, так и на имидже страны. Если та же лига возьмет на себя многие обязанности и снимет некоторый груз с клубов, то у них освободятся руки и для обустройства других аспектов, связанных уже именно с болельщиками.

Не стал бы исключать я и финансовую регулировку MLS - "потолок" зарплат. Да, многие нынешние футболисты не захотят играть за такие деньги, но, думаю, появится немалое количество других, которые с радостью займут их место и будут сражаться не за деньги, а за футбол во всей его красе. Но это уже лишь мое мнение, увы.

Также считаю, не лишним было бы сделать "открытость" значительно большей. Ведь по сей день никто и не знает, сколько же действительно зарабатывают украинские футболисты в нашем с вами чемпионате. Та же MLS сделала все открыто, а что мешает нам? Минусов в этом явно нет.

В целом, есть много чему поучиться нашему руководству УПЛ и клубов. Надеюсь, может спустя время многие придут к этому и наш с вами чемпионат с каждым годом будет только набирать оборотов и развиваться, также как это и делает MLS, который кстати, уже в ближайшее время будет освещаться на FootBoom в полном объеме.